팝업스토어와 더불어 플래그십 스토어는 오늘날 마케팅의 주요 도구가 됐다. 효성중공업 블로그에 따르면, 플래그십스토어는 브랜드 홍보를 위한 트렌디한 리테일샵으로 인기라고 한다. 브랜드를 대표하는 매장으로 체험공간과 아이덴티티에 맞는 인테리어 등이 특징이다.

젤리 브랜드 하리보가 아시아 최초로 신세계 사이먼 여주프리미엄아울렛에 오픈한 하리보 스토어의 인기도 비슷한 맥락에서 해석이 가능하다. 회사 측은 작년 7월부터 올해 6월까지 1녀간 56만4000명이 방문했다고 했다. 1일당 1500명 꼴이다.

이 매장에서는 원하는 젤리를 담는 매대는 물론, 하리보 굿즈, 단독 제품 등이 있다. 스토어 전용 제품이나 한정판 에디션도 꾸준히 인기를 끌었다.

최근 매장에는 한국 시장 특화 제품 ‘헬로 제주’도 나왔다. 동백꽃과 돌하르방, 조랑말, 감귤, 구좌 당근 등 제주를 대표하는 상징을 젤리모양으로 만들었다.

우먼스플라워 박종미